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YY欢聚时代Q3总营收688亿!“直播+明星”成国内增长新引擎

[时间:2019-11-26 01:18来源:未知作者:admin浏览:]

  11月13日,YY欢聚时代发布2019年Q3财报,数据表现十分惊艳:总营收68.822亿元,同比增长67.8%;直播收入64.739亿元,占总营收的94.07%,同比增长66.2%。

  对外,YY欢聚时代不断进击全球市场,全年移动月活已突破了4.7亿;对内,YY直播也在不断探索新的模式,丰富新的内容形式。

  第三季度,YY直播着重发力“直播+明星”新模式,邀请大量明星长期入驻,探索星粉互动体验升级、直播内容创新。

  作为直播行业的领头羊,“直播+明星”是YY直播在深耕优质内容上的又一个重要尝试。

  11月13日,YY欢聚时代发布2019年Q3财报,先来看看基本面数据——

  财报显示,第三季度中,欢聚时代总营收68.822亿元,同比增长67.8%,非美国通用会计准则下净利润为5.741亿元,环比增长35.3%,营收、净利润均超过公司指引的最高线。

  在营收构成方面,YY欢聚时代第三季度的流媒体直播业务营收达到了64.739亿元,同比增长66.2%。

  YY直播和虎牙直播季度直播收入突破50亿元,同比增长达29.8%;海外直播收入高速增长至14.188亿元;其他营收为4.083亿元,比上年同期的2.06亿元增长了98.3%。

  活跃用户方面,YY欢聚时代全球移动端月活跃用户4.701亿,相较2018年同期的8810万,增长了3.82亿。海外用户占比约为77.9%。

  其中,即时通讯平台imo月活跃用户2.12亿;全球短视频移动端月活跃用户达1.504亿,同比增长670.6%;全球直播移动端月活跃用户达1.578亿,同比增长26.5%。

  国内部分,YY直播移动月活用户3990万,虎牙直播移动月活跃用户6380万。

  同时,据QuestMobile最新发布的《2019年中国移动互联网秋季大报告》显示,YY直播稳居2019年秋季中国泛娱乐直播行业第一位。

  海外方面,BIGO LIVE移动月活跃用户达到2190万,创下新高;休闲游戏社交平台HAGO移动月活跃用户增至3230万,同比增长92.4%,并进一步向印度市场渗透。

  其一,直播业务营收仍占据总营收的大头,同时加强对多元商业变现模式的拓展。其中,BIGO和虎牙广告收入的提升使得集团的广告收入达到4.083亿元,同比增长98.3%。

  其二,全球用户持续保持高速增长,移动用户同比数量级增长。其中,海外用户仍是数量增长的主力军。

  其三,产品矩阵持续扩张。其中,Likee短视频实现里程牌式增长,移动端月活跃用户达1.002亿,同比增长413.4%;即时通讯平台imo也注入了更多的创新社交功能,用户粘性和社交互动得到了极大的激发。

  亮眼的财报业绩表现离不开各方面业务的协同发展,其中国内YY直播的创新内容提振受到关注。

  欢聚时代集团总裁兼首席运营官李婷在财报电话会议上表示:“我们实际上保持了YY直播整体收入的稳定增长,今年YY直播的付费用户数也得到了显著提高。在未来,就我们在中国的直播业务而言,特别是因为我们继续专注于创造更加多样化的内容,以及创造不同类型的互动功能,我们对未来YY直播的发展仍然非常有信心。”

  2019年第三季度,YY直播在内容创新的布局之一便是发力“直播+明星”。

  摩登兄弟、小潘潘这些主播曾经在YY直播的助力下,完成从主播到艺人的蜕变。而在发力主播明星化后,YY直播有了新的动作:引入明星艺人。

  8月16日20点,歌手大张伟在YY直播迎来首秀。2小时的直播中,福星高手论坛,大张伟以一贯的幽默风格与粉丝互动,直播间弹幕不断。

  据YY直播平台统计,大张伟直播首秀共吸引了超719万人次观看,最高同时在线万,仅开播前关注其直播间的粉丝数就达到22.6万。

  这创下YY直播未开播前珍爱团人数的最高纪录。微博上,大张伟YY直播的相关线万。

  作为第一个长期入驻直播平台的明星,YY直播携手大张伟打造了首档明星直播轻综艺节目《阳光彩虹跳跳堂》,日常与粉丝们互动分享、唱歌嗨聊。

  除了引入明星、打造明星直播综艺节目之外,YY直播还积极探索“直播+明星”的新玩法,扩展平台内容新形式,为用户和粉丝提供新直播体验。

  8月15日,YY直播和乐华娱乐共同发文,双方达成了“直播+娱乐”的战略合作,并欢迎粉丝们来YY直播平台观看爱豆们的精彩直播。

  消息发出之后,瞬间引燃了粉丝们的热情。以YY直播的微博评论区为例,各路粉丝迅速评论占楼。

  据了解,乐华娱乐将会派出近20位头部和腰部艺人集体入驻YY直播。同时,未来乐华娱乐的艺人们将为粉丝带来超过数百场直播内容,和粉丝亲密互动。其中包括vlog记录、才艺展示、游戏直播以及在线宠粉等四类内容。

  YY直播则为艺人提供直播顾问指导以及内容规划,帮助他们快速融入直播生态,并将提供价值1亿的顶级流量包扶持,通过直播展现艺人真实有趣的人格力量,加深艺人与粉丝之间的互动。

  随着大量明星加入,近期YY直播也在平台开启了明星宠粉季,一个又一个知名明星在YY开始了直播首秀。

  10月31日20点,知名歌手陈楚生在YY迎来了他的直播首秀,主题为“陈楚生的KTV时间”。直播开始后,陈楚生穿着休闲的秋日装扮,一首楚氏情歌《再见》作为开场曲目。

  在他开口的刹那,直播间热度就被点燃,弹幕疯狂刷屏,粉丝们纷纷感慨“还是当年陈楚生的味道”。

  除了唱歌,陈楚生也与粉丝进行游戏互动,玩歌词接龙,最后与直播间的粉丝互动聊天,畅谈自己出道12年的经历,呈现了一个最真实的陈楚生。

  据了解,目前,大张伟、乐华众明星、吉杰、许靖韵、隔壁老樊、陈楚生、王皓轩等明星均已入驻YY直播。

  2019年以来,越来越多的明星选择下沉,加入直播的队伍。这一点从大量明星入驻YY直播便能看出。

  而不仅是秀场直播,直播电商也迎来了众多明星。在刚刚过去的双十一,将近百位明星加入了直播卖货队伍。李湘、王祖蓝等更是早早就入驻了直播平台,进行直播卖货。

  不管是秀场直播还是电商直播,明星直播正逐渐成为新的风向标。而明星加入直播,不管对于明星自身还是直播平台来说都是共赢的。

  伴随着近几年“偶像养成”系节目的火热,明星网红的更新迭代速度愈加迅猛,资源竞争也愈加激烈。这种情形下,直播短视频不失为一个加强自身曝光的有效渠道。

  此外,直播的强互动天然就带有亲民属性。对于明星而言,能够有效提升明星和粉丝群体的亲密度,通过长期的直播来增加粉丝粘性,提升粉丝忠诚度。

  以YY直播推出的明星宠粉活动为例,便是为明星和粉丝互动搭建的一个新桥梁。

  通过明星直播宠粉的系列活动,一方面为粉丝提供了与明星近距离接触互动的新渠道,拉近彼此之间的距离。

  另一方面,也为明星打造一种全新的自我展现模式。明星能够通过全新的玩法和综艺的表现形式展现个人魅力,让明星的人设效应更具象、更全面,同时也更可接近。

  此外,对于平台而言,在国内互联网流量遇到瓶颈的当下,平台也需要寻找下一个流量增长点,而明星恰恰自带强大的流量。

  通过明星的“吸粉”能力来进一步扩大用户范围,再通过优质的直播内容吸引用户留存,能够有效提高用户粘性,进而增强平台核心竞争力。

  “直播+明星”模式的探索,是YY直播深耕直播内容创新、不断发掘优质内容的又一个新尝试。

  从泛娱乐直播起家,走在行业前头的YY直播,一直在不断创新行业玩法,开创直播内容的新模式。

  如今,“直播+明星”已在YY直播打响,未来又会碰撞出哪些故事,值得期待。

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